Совладелица первого DIY-маркета в стране «Максидом» ведет экспансию петербургского бренда по всей России, не уставая во славу деда-академика сеять разумное и (конвенционально) доброе на филфаке СПбГУ.
Дочь миллиардера Александра Евневича начала трудовую карьеру максимально бунтарским способом: не добившись после вуза от отца посвящения в «секреты бизнеса», пошла разузнать их у других могучих дельцов — как корреспондент главной на тот момент экономической газеты Петербурга. За три года Мария дослужилась до замглавреда, защитила кандидатскую, взяла ипотеку и открыла рекламное агентство. От предложения восхищенного родителя вернуться в дом («Макси-» и отчий), а также занять хорошую линейную должность в отделе маркетинга отказалась. А спустя еще три года вошла в совет директоров, который в лучших современных традициях состоит из двух мужчин и трех женщин. На своей позиции Мария курирует е-коммерцию, PR, рекламу и маркетинг. Но ее достижения гораздо шире успехов онлайн-магазина и бойких цитат в деловой прессе. «Собака.ru» проводит их ревизию с любимыми хэштегами самой героини.
Воскресение промзоны #королевасурова
«Редевелопмент бывшей территории завода им. Калинина на Уральской улице — это в большей степени дело моего отца, — сразу снимает с себя лавровый венок Мария. — У меня пока нет столько денег, чтобы покупать землю целыми гектарами, а для “Максидома” управление недвижимостью — не основной профиль. Моя стезя — концепция площадки и ее будущий брендинг. Пока здесь нечем хвастаться. У нас готовы альбомы красивых проектов по развитию этого пространства, с деревьями, дорожками и правильными арендаторами. Но все еще сто раз скорректируют разные сложности, от юридических до почвенно-грунтовых».
Сейчас здесь построен и открыт шестнадцатый «Максидом». Его возведением занялись в первую очередь: выкопать карьер — гораздо более быстрая (и пыльная) история, чем по кирпичику реставрировать старые корпуса завода. Тем не менее, работа движется и там. Почти восстановлено здание литеры Ч. Достроена и приведена в порядок литера Ю, которая досталась «Максидому» на стадии бетонных конструкций. Еще несколько зданий находятся в неплохом состоянии, но забот с ними хватит на годы вперед: ремонтировать нужно будет и стены, и кровли, и подвалы, и коммуникации. Особый краш Евневич — здание медно-литейной мастерской 1882 года, на котором остались лишь несколько букв от названия — О, Л, загулявшее И. Как подобрать на их основе общий шрифт и выковать недостающее — тоже задачки из органайзера Марии.
От созерцания старых кирпичных стен героиня испытывает эстетическое удовольствие. А от работы по их восстановлению, надо полагать, моральное. Из дзена ее выводит один момент: «Некоторые градозащитники кликушествуют в том духе, что “Максидом” снял охрану с исторических зданий завода. Официально заявляю: все наоборот! Мы наоборот сделали так, чтобы их взяли под охрану. Все предыдущие годы военное предприятие, на котором делали “Катюши”, было, разумеется, режимным объектом. Специалистов по памятникам на него не запускали, а к вековой кладке относились утилитарно. Пресс не входит в проем? Разбираем проем. Все равно не влезает? Сносим кровлю. Надо куда-то свалить непригодившиеся кирпичи? Делаем пристроечку. Когда территория потеряла военный статус, мы сами инициировали проведение экспертиз. В результате часть зданий были признаны находящимися под защитой комитета по охране памятников культурного наследия, а часть нет».
Максимизация #королеваввосхищении
Осенью прошлого года «Максидом» сделал ход королевы, купив всю сеть Castorama. Переговоры с британцами длились в зуме не один месяц, Мария выступала на них в роли «внимательного слушателя и уточняющего переводчика». Почему изо всех находящихся в кризисе рентабельности сетей для реанимации силами «Максидома» была выбрана именно Castorama? По-лекторски четкий ответ публикуем ниже.
«Доходы населения с начала пандемии сильно упали. В потребительской корзине среднестатистического жителя России мебель и унитазы делят сегодня четвертое место (после еды, лекарств и одежды) с путешествиями и ресторанами. Развитие сектора стагнирует. “К-Раута” продана “Леруа Мерлен”, “Метрика” закрылась полностью, не говоря о десятках региональных сетей. Площади “К-Раута” тоже выставлялись на торги, но осваивать их было бы для нас каннибализмом: открывать еще один магазин сети в непосредственной близости от существующего “Максидома” значит объедать его трафик и продажи. А вот точки Castorama на Пулковском шоссе и Дальневосточном проспекте оказались вполне травоядны для других “Максидомов”. Четыре магазина в Москве и семь в регионах, где мы вообще не присутствовали, — дополнительный и жирный плюс такого приобретения. Так мы усиливаем узнаваемость бренда по стране и закупочную силу».
Небывалый рост пережил и онлайн-магазин. «Спецэффекты летней стадии самоизоляции — это закрытые кафе, театры и границы. Из простых человеческих радостей народу оставался только ремонт. Небольшой, косметический, стремительный. С учетом того, что в месяцы удаленки почти всем приходилось чаще обычного разглядывать свою квартиру, отвалившийся кусочек обоев стал маячить перед глазами и раздражать неимоверно».
Казалось бы, все сошлось — у «Максидома» именно «софтовый формат»: большая половина артикулов предназначены не для стройки, а для интерьера и сада. Но рывок вверх иногда так же опасен, как свободное падение. И вот тут Мария сориентировалась молниеносно. «Мы боялись, что такой рост не удастся переварить. Работа огромного магазина только на реализацию интернет-заказов — это километровые очереди на улице (не забываем про маски и дистанцию в полтора метра!), помноженные на бешеную суету продавцов. Заказ ведь нужно собрать вместо покупателя, сложить, отвезти в тележке к пункту выдачи. Самым сложным было не арендовать пару серверов, чтобы сайт выдерживал нагрузку, а переобучить сотрудников. Отделы, оформляющие в мирное время доставку и дисконтные карты, были брошены на помощь колл-центру. Продавцы из зала — на комплектацию и выдачу заказов. Мне кажется, мы не просто справились, а стали лучше и оперативнее. Достигли той самой омниканальности, о которой так любят говорить на конференциях!»
Ученье — в свет #доцентстопроцент
Евневич преподает на кафедре экономики предприятия и предпринимательства СПбГУ уже 13 лет. И хотя зарплата там на несколько порядков меньше той части прибыли, на которую может ежемесячно рассчитывать член совета директоров «Максидома», наша героиня не собирается отказываться от этого подвижничества. «Мне понравилось вести семинары у студентов, когда я проходила педагогическую практику в аспирантуре. Показалось, что я делаю нечто правильное. К тому же, я из университетской семьи. В СПбГУ учились все — бабушка, дедушка, мама, папа, тетя, дядя, брат. Один прадед был деканом матмеха, другой директором института на физфаке».
Десять лет назад Мария подписывала свои статьи и научпоп-программы на «Пятом канале» как Фаддеева, в честь дедушки Людвига Дмитриевича, физика-теоретика и математика. (Академик Фаддеев — автор уравнения взаимодействия трех частиц в квантово-механической формулировке и теории рассеяния для уравнения Шредингера.) «Я действительно хотела поменять паспорт. У деда две дочери, и было жаль, что академическая фамилия пропадает. Получила разрешение в загсе, сходила в полицию… Но в моем ЖК рассорились два ТСЖ, и одно намертво отжало карточки жильцов у другого». История двух равноуважаемых домов длилась целый год, оставив Марию в итоге с фамилией Евневич.
В этом она видит десницу судьбы: «В отличие от деда, на рояле я не играю, к фундаментальной науке не приложилась, стала коммерсом. В экономике, к сожалению, не бывает таких инсайтов, как у открывших структуру ДНК Уотсона и Крика, которые кричали в 1953 году в кембриджском баре: “Мы нашли секрет жизни!” Я считаю, что экономисту важнее не столько предсказывать кризисы, сколько посвятить максимальное количество людей в азы этой науки — обучить финансовой грамотности, работе с кредитом, планированию, ведению своего маленького бизнеса. Дать базовые знания, чтобы люди хотя бы умели гуглить, верифицировать информацию, разбираться в источниках и знать, что искать между строк. Это и есть наша миссия».
За просветительскую и воспитательную деятельность большая часть из почти четырех тысяч выпускников Евневич говорит спасибо. И иногда настигает с ним прямо в уютных барах Петроградки, из-за чего Мария теперь особенно ценит дистанционное обучение с выключенной камерой. Свидетели нежных студенческих чувств хранятся в кабинете доцента — громкоговоритель с принтом «Маша всегда права» на кресле и брендированные таблетки «Пендальгин» у чайника с саган-дайля.
Удачные кадры #ЭПболь
Евневич отчаянно сражается на факультете с халтурщиками всех возрастов. «Плакать, угрожать, предлагать мне деньги на сдаче бесполезно. Я жесткий препод. Считаю, что человек, так и не понявший за несколько лет учебы разницу между выручкой и прибылью, не имеет права на диплом экфака. Я тоже была выпускницей по направлению экономики предприятий, и абсолютно убеждена, что это самый важный бизнесовый предмет. Он должен существовать в голове полностью, а не зазубренными кусками». Но зачем зубрить, если лектор бомбардирует рассказ примерами из реальной деловой жизни? «Всегда делюсь со студентами историями друзей-предпринимателей и тех, у кого когда-то брала интервью. Рассказываю и про “Максидом”, только называю его “одна крупная розничная сеть”. Старшие мальчики во дворе должны делиться секретами с младшими!»
Еще совладелица сети организовывает оплачиваемые программы стажировки после четвертого курса. По итогу обязательного первого месяца в торговом зале многие остаются в компании на разных должностях. Сегодня 70% из них — ребята из регионов, к которым благодаря ЕГЭ подъехал социальный лифт. Полыхающая огнем Эвномия (богиня благозакония и справедливости) просыпается в Марии Евневич и по отношению к вузу. «Некоторые локальные проблемы я вынуждена комментировать публично. Ибо иначе синдром вахтера не победить. Если кому-то из коллег отказали в бумаге для принтера из-за дурацкой нормы 1990-х годов — конечно, я оспорю этот приказ.
Говорят, что еженедельно к нашему ректору на стол ложатся все мои соцсети в распечатках. Если так, то я признательна ему за то, что благодаря этому небольшие косяки средних менеджеров СПбГУ получают шанс быть исправленными». Тут не только королева — мы все в восхищении. Но готовность проголосовать за нее на ближайших выборах (куда бы то ни было) Мария отрезает многомудрым: «Как только в стране появится опция политической деятельности — вернемся к вопросу».
ИСТОЧНИК: Собака.ру