Бизнес идёт, бизнес-центры строятся. Город превращается в City, не отстают и пригороды. Вам уже приходилось выбирать помещение под офис? Попробуйте припомнить, как вы это делали! Кроме массы объективных критериев есть один, необъективный, но немаловажный. Как ни странно, это – название офисного центра.
Поверьте, выбор названия — серьезная проблема для владельца. Название как-то подспудно формирует наше представление о самом бизнес-центре. Имя для бизнес-центра — это его связь с будущими арендаторами, его путь к успешному развитию.
О названиях предприятий даже есть отдельная наука. Но мы расскажем об этом вкратце.
Названия могут быть именными — по имени хозяина, продуктовыми — по виду деятельности предприятия, фантастическими — слова, которых не существует, географическими, заимствованными в иностранном языке... есть и просто аббревиатуры.
ЧТО В ИМЕНИ?
Назвать предприятие по имени владельца — самый древний способ. Но пока что владельцы бизнес — центров не спешат увековечить свои фамилии, они предпочитают использовать более звучные имена знаменитых людей, которые навеки внесены в историю человечества, у всех на устах и не требуют раскрутки: Бизнес-центр Нобель, бизнес-центр Добролюбов, бизнес-центр Дом Тургенева — ну как же можно забыть гениев мирового значения?
Хотя есть и другие технологии «нэй-минга». Главное...
Главное - не перестараться
Наверное, никто не хочет, чтобы его офис находился в бизнес-центре со странным названием, которое в трезвом виде не выговорить, не запомнить и вообще не найти. Хуже всего, если оно вдобавок вызывает у людей отрицательные эмоции и негативные ассоциации: тогда клиентов можно не ждать.
Поэтому и стремятся подобрать более звучное и легко запоминающееся название, приятное для наших глаз и ушей. И все-таки некоторые владельцы решились на экзотику: Abacus house, Purneco limited — названия интересные и привлекающие внимание... Abacus в переводе с латинского — обычные бухгалтерские счёты. Второе название для нас осталось загадкой.
Бизнес-центр Гайот — еще один пример непонятного названия. Гайот — что-то созучное с «койот»... а на самом деле это нечасто употребляемое в русском языке слово обозначает «подводный вулкан». Видимо, офис «на подводном вулкане» обещает предприятию бурное развитие. Но чтобы это понять, надо быть как минимум полиглотом.
ПРОСТО И БЕЗ ПРОБЛЕМ
Один из самых простых способов — взять для бизнес-центра географическое название. Это однозначно облегчит задачу по его нахождению и опознанию. В Петербурге множество бизнес-центров, которые носят названия улиц, проспектов, на которых располагаются. Все довольно просто, стоит запомнить только название улицы, и ты у цели: Бизнес-центр «на Литейном», «Добролюбов», «Итальянская 52», «Бизнес-центр на Монетной», «Большая Морская», «6-ая Советская». Такие названия особо не впечатляют, им не хватает какой-то изюминки, но зато это надежно и практично.
Довольно большое количество гостиниц и отелей нашего города берут под крыло бизнес-центры и разделяют с ними свои названия: «Астория», «Гранд-Отель Европа», «Дельсон — Ладога», «Карелия».
ЕВРОМАНИЯ
С самых давних времен дорогих (и не очень) россиян привлекал и манил Запад. Вечный ориентир и подражание западным манерам, моде и всему чему только можно.
Конечно же, нам есть чему у них поучиться, поэтому неудивительно стремление авторов найти «изюм» названия в европейской культуре: бизнес-центр «Дом Швеции» — обещает шведские удобства и заботу о людях, «Европа Хаус» — европейский уровень, «Хельсинки-центр» — понятно и без слов. Такие названия говорят сами за себя, в этих бизнес-центрах уже само название обещает «европейский стандарт».
Выбирая названия для своего бизнесцентра, довольно часто обращаются к истории, литературе, мифологии античности и европейского Возрождения. В древнегреческой мифологии много ярких имен богов и названий фантастических животных. Бизнес-центр «Нептун» назван по имени бога морей (да и происхождение обязывает: «Нептун» — «дочка» знаменитого КБ «Рубин»). Или бизнес-центр «Паллада». Или — «Griffon house». Что касается европейской старины, то тут представители тоже имеются: бизнес-центр Renaissance house намекает на Возрождение (после 1998 года многие оценили название по достоинству).
СЛАВНОЕ ИМЯ
Бизнес-центр «Белые ночи», «Северная столица», «Петровский форт» — все эти названия как-то не подкупают своей новизной. Должно быть, их задача хотели показать свое единство с городом, еще раз подчеркнуть его прекрасные достопримечательности... Имя Петра Великого тоже мелькает всюду, все кому не лень привлекают славное имя (благо, городское законодательство позволяет). Практика показывает, что такое название хоть и банально, но беспроигрышно.
Только вот ждать наплыва арендаторов из Москвы — не приходится.
Использовать в названии бизнес-центра звания и чины — довольно хорошая идея, это звучит авторитетно и радует слух, кто не хочет иметь в списке друзей таких влиятельных людей, как президент или адмирал. Бизнес-центр «Адмиральский дом», «Сенатор», «Президент» — вроде бы простые, ничем не примечательные названия, но настраивают на серьезный деловой лад.
ШЛЯГЕР ВСЕГДА В МОДЕ
Есть и еще одна категория названий, достаточно виртуальная: lucky — просто удачная находка. Такое имя рождается легко и весело. Это — шлягер, то, что ложится на слух как будто само собой, хотя ассоциативный ряд порой не так очевиден, как в других случаях.
Такие названия могут укладываться в топонимику города. Достаточно назвать такое имя кому угодно, начиная от водителя такси и заканчивая областным жителем (которому знать карту города излишне, достаточно держать в памяти узловые места) - и география носителя такого имени сразу выплывает в сознании.
Что стоит за появлением такого названия — вопрос того же порядка, как и то, как создаются произведения, которые знают все...
Вот, например, слово «акватория» (поверхность водного пространства водоема, согласно словарю С. Ю. Ожегова). А вот — бизнес-центр «Акватория».
Типовой вопрос: как добраться до ...
Типовой ответ: это недалеко от «Акватории».
Очевидно и многократно проверено: названия-шлягеры «работают» на сто процентов. Как подобрать этот шлягер? Спросите у первооткрывателей.