Придумать правильное название для фирмы – не фунт изюма продать. Мало того, что имя организации изначально должно быть уникальным: повтор существующего попросту не регистрируется во избежание проблем с авторскими и прочими правами. Вдобавок организация нуждается в фамилии, роль которой выполняет указание организационно-правовой формы (ОПФ). Часто одно противоречит другому.
ОПФ организации выполняет массу полезных функций: поясняет ее права и возможности в экономическом и налоговом мирах; указывает размеры, принадлежность к бизнес-клану. В совокупности эти признаки должны дать потребителю или потенциальному партнеру ответ на животрепещущий вопрос: сможет ли какой-нибудь ИЧП "Оганесян-Ультра" быстро и качественно перевезти мою нефть из Ханты-Мансийска в Москву или лучше обратиться к ЗАО "NefteSOS Inc."?
Основная проблема заключается в том, что бизнесмены при поиске имени для своего детища чрезмерно увлекаются творчеством, покушаясь на святое и закостенелое – организационно-правовую форму. За что и страдают. Вы можете избежать ошибок предшественников, если усвоите: фамилия не должна противоречить имени.
ЗАСО или ЗАПО?
Перечень ОПФ коммерческих предприятий носит исчерпывающий характер, то есть использовать надо те, что есть в ГК, придумывать свои нельзя. Для коммерческих предприятий Кодекс предусмотрел следующие варианты: предприниматель без образования юридического лица (в народе – побоюл), товарищество, товарищество на вере (коммандитное), Общество с Ограниченной Ответственностью (ООО), ОДО (…с Дополнительной Ответственностью), Закрытое Акционерное Общество (ЗАО), Открытое Акционерное Общество (ОАО) и производственный кооператив. Все.
Понятно, что, изобретая название для своей компании, автору хочется убить двух зайцев: отстроиться от конкурентов, а заодно показать всем-всем свою уникальность.
Но инициатива наказуема. Так, например, страховые компании начали именовать себя ЗАСО. Находка оказалась неудачной и не слишком благозвучной.
Со стороны законодательства также имелись претензии. Страхование – это вид деятельности, и не более того, так что ЗАСО – явление неправомерное. Неплохо, конечно, быть ЗАСО среди ЗАО или СОСО (Самое Открытое Страховое Общество) среди ООО. Но тогда не придется удивляться, если страховаться придут всякие ЗАПО (Закрытое Акционерное Производственное Общество), ЗАТО (Закрытое Акционерное Торговое Общество), что вполне логично – чем, собственно, торговля хуже страхования? (Кстати, аббревиатура ЗАТО еще недавно существовала и обозначала Закрытое административно-территориальное образование – оффшор, налоговую гавань для акул нового русского бизнеса. – Ред.). Но… сделка, заключенная с неправильными компаниями юридической силы не имеет. И вскоре ЗАСО действительно придется… ну, в общем, задуматься.
Далее, по закону об Акционерных обществах, российские АО не могут иметь как в полном, так и в сокращенном наименованиях своего ОПФ другие указания, кроме основного, в том числе и переводные с других языков. То есть, если у нас в названии уже есть "ООО", то желание втиснуть еще и стильное Ltd или родственное финское OY – противоречит закону и заодно нормам русского языка. А также дает подсказку налоговику: где-то тут зарыт неуказанный в уставе иностранный капитал.
Трест, который холдинг
Очень стильно обзывать бизнес мудреным термином – холдингом. Или картелем (в старинной орфографии – картелью). А то и синдикатом.
Правда, зачастую отцы не представляют, какая нелегкая судьба уготована их детищу. Холдинг, картель, траст, консорциум – термины, означающие объединения вышеперечисленных нашим ГК коммерческих организаций.
Для тех, кто подзабыл: Объединение – это одновременно и юридическая и экономическая форма, и смысл слова "объединение" различен в зависимости от этого. Под объединением в юридическом смысле понимается появление одного юридического лица – некоммерческой организации, созданной вполне коммерческими компаниями для реализации общих целей. Экономически объединение подразумевает наличие управляющей компании и совокупность вертикально интегрированных предприятий, которые осуществляют деятельность совместно.
Объединения именно в этом смысле – иностранная практика, пришедшая в Россию сравнительно недавно, а потому не успевшая обрасти соответствующей шкурой законодательства.
Это все к тому, что в России трасты, холдинги, концерны – не правовые, а экономические понятия. В Гражданском, Налоговом и даже Уголовном Кодексах они пока вообще не фигурируют. Правда, понятие холдинга употреблялось в некоторых законодательных актах: в основном, в межгосударственных соглашениях или в контексте приватизации, когда шла речь о создании холдингов "в процессе приватизации".
Но в основе наших "законных" холдингов стоят иностранные компании. А это особая каста с особой историей. Давным-давно, в процессе становления русской рыночной экономики, импортные аргонавты собирали вокруг себя наши предприятия, хватая все, что способно генерировать более или менее значимый финансовый поток. А потом удочеряли приобретения.
Поскольку иностранцам у нас везде почет, им разрешили перенести на русскую землю холдинговые традиции. Но только им. Мораль: хотите быть холдингом, картелем или синдикатом – будьте. Только не трогайте фамилию, то бишь ОПФ, а вставляйте полюбившийся термин в "имя" и зовитесь на здоровье ЗАО "Синдикатно-трастовая картель Синицыных". Однако, прежде чем обзываться, следует все-таки уточнить, во что же вы вляпались.
А в том, что вы вляпались, сомнений нет. За словами "трест", "картель", "синдикат", "концерн", "конгломерат" может скрываться все, что угодно, от объединения, состоящего из десятков компаний, до лотка по торговле семечками.
И это сбивает с толку экономически грамотного клиента или партнера (сегодня такие есть). ЗАО "Холдинг примусовщиков" должно означать то, что это ЗАО специализируется на управлении пакетами акций дочерних компаний, а не держит 90% рынка данного квартала в сегменте починки примусов. Соответственно, к вам придут с чем угодно, только не с примусом.
Так что давайте выяснять, чем же вам в действительности лучше назваться. А чем называться никак нельзя.
Три степени зависимости
Трест, концерн и холдинг имеют между собой много общего. С них и начнем.
Итак, трест – объединение компаний, характеризующееся тем, что входящие в него фирмы полностью теряют свою производственную, коммерческую и юридическую самостоятельность, подчиняясь единому управлению. Назвались трестом, так уж будьте готовы называть окружающим имена и пароли коллег по тресту; или – объяснять, куда подевали единомышленников, если трестом назвались для красоты.
Понятие "трест" применяется к монополистическим соглашениям и является первым шагом к формированию холдинга. Готова ли сеть магазинов оправдывать репутацию крутых парней?
Концерн – объединение на основании финансовых и хозяйственных связей. Это вторая ступень на пути к холдингу.
Предприятия, входящие в концерн, самостоятельны в правовом отношении, но управляются из общего центра. Им не может считаться группа предприятий, у которой всего общего только охрана и здание, в котором они сидят. Это, уже, скорее, консорциум – временное соглашение между предприятиями для совместного размещения займа, проведения широкомасштабных коммерческих операций или хотя бы строительства.
Холдинг – компания, в состав активов которой входят контрольные пакеты акций других (дочерних) предприятий. Холдинг позволяет выстроить систему участий формально независимых фирм, которые могут обладать капиталами, существенно превосходящими капитал учредителя холдинга. При этом сама холдинговая компания может не владеть собственным производственным потенциалом и не заниматься производственной деятельностью (так называемый чистый холдинг). Кстати, у всех компаний, входящих в холдинг, общая бухгалтерия.
Причин назваться холдингом много. Так можно оптимизировать управление редким ресурсом. Холдинг позволяет сохранять вместе разнопрофильные производства – например, производство запчастей и торговлю макаронами. В холдинг можно привлекать разных партнеров-миноритариев.
Главное – точно знать, кто в доме хозяин. И набраться мужества сообщать любому и каждому, что вы принадлежите холдингу, а не наоборот.
Но опять же: слово холдинг должно быть в кавычках, а не вне их.
ИЧП посвящается
Едем дальше. Картель – объединение предпринимателей, создаваемое в форме акционерного общества или общества с ограниченной ответственностью. Участники картеля сохраняют коммерческую и производственную самостоятельность и договариваются о регулировании объемов производства, условиях сбыта продукции, разделе рынков сбыта, источников сырья, ценах и др. ЗАО, называя себя картелем, не грешит против истины. Хотя самый известный в мире картель – все-таки ОПЕК. Синдикат – объединение предпринимателей или производителей товаров с целью их сбыта, осуществления единой ценовой политики и других видов коммерческой деятельности при сохранении юридической и производственной самостоятельности входящих в него предприятий. Скажем по-нашему, по-бразильски: называясь синдикатом, вы объявляете всему миру коммерческую войну, объявляя о своих захватнических намерениях. А юридически друг друга не подстраховываете. Может, вам стоит стать группой компаний и делать все то же самое, но тайно?
А группа компаний – это просто дружественная группа компаний, чьи президенты любят вместе по субботам сразиться в командные игры. Характер отношений и распределения ответственности внутри группы не регламентируется ни законами, ни экономическими обоснованиями.
Главное – не зарываться и не выдавать эту группу за официальное наименование. Если на колбасе написано "Группа компаний "Третий Поросенок" – то этот поросенок нарушает закон о защите прав потребителя, не указывая точного производителя продукта.
Группировка крутых
Финансово-Промышленная Группа – единственные из экономических объединений, которые в нашей стране регламентируются законом. Собственно, ФПГ (не путать с ОПГ из милицейских хроник) – тот же холдинг, только официально оформленный.
ФПГ– детище советских чиновников, пытавшихся удержать в период приватизации под собой хлебное место, превращая госсобственность в ФПГ. Для создания ФПГ достаточно только финансовых связей между участниками или взаимопроникновение капитала. Легальность окупается рядом льгот: экономия НДС, льготы на налоги с оборота внутри структуры.
Мотивация вхождения в ФПГ ранжируются следующим образом: обеспечение акционерного контроля (и управляемости); повышение статуса, прежде всего перед лицом инвесторов (так называемый синдром прозрачности компании).
К оформлению официальной ФПГ склонны там, где напрашивается, но еще не создана холдинговая структура. Напротив, сложившиеся холдинги (нефтяные компании и др.), как правило, не претендует на официальный статус ФПГ. Им и так хорошо: неофициальный совет директоров действует жестче любой контрольно-четной палаты. Можно утверждать, что большинство российских ФПГ официально оформляет некоторое промежуточное, неотлаженное состояние своей организационной структуры. Тем важнее для них правильный выбор ориентиров дальнейшей эволюции.
Попрактиковались в управлении, выбрали поле деятельности, купили кого надо со скидкой – и шасть назад, в неофициальный холдинг.
Резюме
Называя себя как-то, вы тем самым идентифицируетесь. Желание выглядеть при этом большим и сильным вполне естественно и понятно. Хотите быть синдикатом – нет проблем. В условиях отсутствия законодательной базы у нас можно быть хоть чертом в ступе. Вопрос в другом – разумно ли это? Если вы считаете, что звание ЗАО "Холдинг "Ромашка" добавит вашей фирме солидности – ради бога. Только учтите, что наш народ пытливый. Рано или поздно он выберет правильный ответ из трех возможных на вопрос: что же это за ромашка-холдинг такая – кустистая из нескольких меленьких; целый гербарий, которым ромашка руководит… или чем удобряли, то и выросло.
Существуют более благородные, хотя и тяжелые пути завоевания популярности – создание неповторимого брэнда скромным ЗАО или ИЧП. Но это уже совсем другая история.